Obsah:
Od októbra nebude môcť potravinársky priemysel vysielať reklamu na deti v Portugalsku na výrobky, ktoré sú potenciálne škodlivé pre zdravie. Patria sem všetky sušienky a smoothie z čokolády, 90% raňajkových cereálií a 72% jogurtov na trhu, ale týka sa to aj väčšiny nealkoholických nápojov alebo syrov.
Tieto výrobky, ktoré v súčasnosti dominujú v reklamných priestoroch všetkých programov pre deti, budú musieť zmiznúť z akéhokoľvek rozhlasového alebo televízneho vysielania s publikom viac ako 25% mladých ľudí mladších ako 16 rokov . Norma však ide ďalej a zakazuje propagáciu týchto výrobkov na plagátoch v blízkosti škôl alebo ihrísk, v rozhlase, kine a dokonca aj na internete.
Vo vyhlásení portugalské generálne riaditeľstvo pre zdravie vysvetľuje, že týmto opatrením vláda „sleduje cieľ znížiť nadmernú spotrebu soli, cukru a nasýtených tukov , ktoré súvisia s vývojom chronických chorôb, najmä obezity, chorôb“. kardiovaskulárne a onkologické “.
Postupujte podľa odporúčaní WHO
Portugalská vláda, konfrontovaná s kritikou potravinárskeho priemyslu, trvá na tom, že dodržiava iba odporúčania Svetovej zdravotníckej organizácie (WHO).
Propagácia nezdravého jedla pre deti sa ukázala katastrofálne účinná
Už v roku 2013 najväčšia zdravotnícka organizácia na svete pod OSN vyzvala na sprísnenie kontrol uvádzania výrobkov bohatých na nasýtené a transmastné tuky, cukor a soľ na trh s cieľom obmedziť detskú obezitu.
SZO bola veľmi jasná: „Bohužiaľ, propagácia nezdravého jedla pre deti sa ukázala katastrofálne účinná. Aj keď dospelí vedia, kedy sú inzerované, deti nedokážu rozlišovať napríklad medzi reklamou a karikatúrou. Vďaka tomu sú obzvlášť vnímaví a zraniteľní voči správam, ktoré vedú k nezdravým rozhodnutiam. ““
Vyšetrovania v tomto ohľade sú presvedčivé. Štúdia uverejnená v roku 2009 v Európskom vestníku pre klinickú výživu dospela k záveru, že ak by sa reklama na nezdravé potraviny v televízii odstránila, bolo možné zabrániť až jednému z troch prípadov detskej obezity . Majte na pamäti, že podľa štúdie z minulého roka, ktorú vykonala poisťovacia spoločnosť Caser, španielske deti sledujú v priemere 6,79 hodín televízie týždenne. Regulácia v reklamných prácach.
Väčšina reklám by zmizla
Čo by sa stalo, keby sa nariadenia schválené Portugalskom presunuli do Španielska? Len pred niekoľkými mesiacmi OCU v spolupráci so zdravotníckym ústavom Carlos III uskutočnila štúdiu, v rámci ktorej 54 hodín televízneho vysielania z hlavných detských a mládežníckych kanálov v Španielsku počas jedného týždňa, ako aj programov všeobecná televízia s vyššou mierou detského publika. Keby sa uplatnili odporúčania WHO, z 119 inzerovaných výrobkov bolo možné inzerovať iba 23%.
Hoci portugalské nariadenia ovplyvňujú všetky médiá, najviac odborníkov v oblasti verejného zdravia sa týka televízie. Ako zdôrazňuje Svetová zdravotnícka organizácia (WHO), medzi televíznymi zvyklosťami a obezitou existuje silné spojenie: „Posledné údaje naznačujú, že deti sa stanú obéznymi nielen preto, že sledujú televíziu, nie ako aktívne, ale aj preto, že sú vystavené reklame a iným marketingová taktika “.
V Španielsku existuje od roku 2005 samoregulačná dohoda v reklame, ktorú podpísala väčšina potravinárskeho priemyslu. Táto dohoda, známa ako Kódex PAOS, poukazuje na to, že reklama na jedlo alebo nápoje „v žiadnom prípade nebude zneužívať osobitnú dôveru maloletých k ich rodičom, učiteľom alebo iným ľuďom, napríklad odborníkom na detské programy alebo postavy (skutočné alebo fiktívne) filmov alebo hraných seriálov “.
SZO opakovane uviedla, že miera nesúladu s dohodou je „veľmi vysoká“ , a trvá na tom, že je potrebné upustiť od samoregulácie, stávkovať na reguláciu, ale je to záležitosť, ktorá na politickej úrovni zhromažďuje málo strany a sotva sa o nich diskutovalo v parlamentnom ústredí.
Obrázky - iStock
