Nový nápoj sa chystá na americký trh prostredníctvom silnej propagandistickej kampane, v ktorej sa nešetria žiadne náklady. Je to Accelerade, nový nápoj spoločnosti Cadbury Schweppes, ktorý bude konkurovať spoločnosti Gatorade od spoločnosti PepsiCo .
Veľký americký trh s izotonickými nápojmi zahŕňa nie menej ako 35 miliónov spotrebiteľov, z čoho značné množstvo stojí za ponuku. Kampaň Cadbury Schweppes je zameraná na to, aby ukázala, že jej nový nápoj má viac a lepších vlastností ako ktorýkoľvek iný izotonický nápoj, hoci to nemusí byť na americkom trhu silný argument, napríklad Gatorade má pre spojencov. (samozrejme prenajaté) najlepším športovcom, ktorí propagujú uvedený produkt. V súčasnosti môžeme povedať, že ide o boj s ťažkou váhou proti muche, čísla ukazujú, že 82% tohto trhu ovláda spoločnosť PepsiCo a tiež každý rok získava nových sledovateľov, nevieme, či bude 50 veľmi užitočných Milióny dolárov, ktoré sa majú použiť na propagáciu programu Accelerade.
Spoločnosť Cadbury Schweppes si určite vzala na vedomie, čo sa stalo s nápojom Coca Cola z Powerade, ktorý po 15 rokoch bojov o tento trh so spoločnosťou Gatorade sotva poškriabe 17% svojho objemu.
Ak nová značka príde do Španielska, bude zaujímavé vyskúšať a zistiť, čo obsahuje, a môže zmeniť značku obvyklých konzumentov izotonických nápojov.
Via - Infobae Viac informácií - Brandweek Viac informácií - Cadbury Schweppes Viac informácií - Gatorade Priamo na poschodie - izotonické alebo energetické?
