Obsah:
Biely pazúr, šumivá čerešňová, limetková alebo mangová voda s 5% alkoholom, zametá americký trh. Nápoj, ktorý bol uvedený na trh v roku 2016, sa predáva v supermarketoch a baroch a stal sa vírusovým fenoménom medzi najmenej očakávanou verejnosťou: mladí bieli ľudia nedávno prišli na univerzitu, milovníci večierkov a donedávna. ukončenia nevedomého pitia piva a Jägermeister.
Podľa štúdie spoločnosti Nielsen vzrástol predaj perlivej vody so štipkou alkoholu za rok o 210% a hoci veľké značky ako Smirnoff alebo Corona predávajú svoje vlastné verzie nápoja, White Claw je zďaleka populárnejšie. Jeho tržby sa zvýšili o 320%.
Zmena vkusu medzi mladými konzumentmi alkoholu je globálnym trendom, ktorý, hoci viac plachý ako v Ázii alebo Amerike, zasahuje aj Európu. Posledné tisícročia a prvé postmiléniá , ktoré dospievajú, nepijú litre piva ani kalimocha : chcú koktaily alebo nealkoholické nápoje s príjemnou chuťou a pokiaľ možno s menším počtom kalórií.
Ten bol jedným z veľkých nárokov White Claw. 12-uncová nádoba (ekvivalent asi 33 cl) má 100 kalórií a 2 gramy uhľohydrátov. V porovnaní s tým pivo obsahuje 142 kalórií a 11 gramov uhľohydrátov. A hoci je jeho obsah alkoholu podobný, je oveľa nižší ako v prípade najbežnejších nápojov, ktoré doteraz existujú, koktaily už pripravené. Stručne povedané, môžete piť, akoby to bolo pivo, ale bez toho, aby to bolo. Myšlienka, že nejde o kocovinu , že je dosť rozšírená, je vynálezom. Funguje to však aj ako nárok.
beer: makes you fat. makes you hungover
whiteclaw: 100 calories. can’t get hungover off water. cheap af. clearly superior https://t.co/LbClzPFQg8
- bren ⭐️ (@brenna_werst) August 20, 2019
Vírusový nápoj
Boom White Claw však tento rok v lete musí súvisieť nielen so zmenou vkusu mladých divákov, ale aj s úspešnou marketingovou stratégiou.
Šumivé vody a údajne „prírodné“ príchute, ako napríklad Four Loko a LaCroix, sa v Spojených štátoch dlhodobo úspešne predávajú . Jeho úspech bol obrovský medzi miléniami, ale najmä medzi ženami. Ako zdôraznil Stacey Ritzen v dennom bode, White Claw zasiahla cieľ pridaním alkoholu a náhodou odstránením „ženského“ sambenita z takéhoto nápoja.
Cez noc sa White Claw stal populárnym v súvislosti s tým, čo americké médiá vedia ako „kultúra obočia“: mladí ľudia z vyššej strednej triedy, údajne rovní, z ktorých prevažná väčšina je biela (ale ktorí hovoria ako černoch) , ktorí sa stretávajú v univerzitných bratstvách a nosia športové oblečenie.
Popularita komiksov, ako je Trevor Wallace , ktorý na YouTube zverejnil 25. júna údajnú paródiu Bieleho pazúry, už pomohol viac ako dvom miliónom názorov popularite dosiahnutej v tejto veľkej subkultúre . Slogan „Nie sú žiadne zákony, keď pijete pazúry“ , sa medzi druhmi, ktorí kupujú nápoj ako blázon, stal akýmsi vlastným spravodlivým vírusovým vtipom.
Spoločnosť tiež vedela, ako vykonávať konvenčnú reklamu na správnych miestach, epicentroch brooklovej kultúry, ako je festival Coachela , kde bol nápoj propagovaný v každom rohu. Internet urobil zvyšok: nápoj sa stal protagonistom nespočetných pamätí, vďaka ktorým sa stal čoraz obľúbenejším.
Clawdashians nikdy nevyzeral tak dobre # whiteclawgang
Fenomén bielych pazúrov je nepochybne americký, ale už vieme, ako to funguje: tento trend sa skôr či neskôr objaví v Španielsku , a to je v súlade s pohybmi, ktoré robí všemocný priemysel nealkoholických nápojov na svetovej úrovni. Najnovší výstrelok v Japonsku má s tým veľa spoločného: jasné, bez kalorických nápojov, ktoré sa zdajú zdravšie ako nápoje, ktoré napodobňujú (napríklad pivo).
Stále viac si uvedomujeme vplyv, ktorý má konzumácia cukru a alkoholu na naše zdravie, a mladí ľudia chcú pokračovať v pití, ale iným spôsobom. Biely pazúr je to, čo pije tabak . To, že je to skutočne zdravšia alternatíva, je ďalšia záležitosť.
